デジタルコンテンツとは？将来性や市場規模について徹底解説！

「デジタルコンテンツ」という言葉を知っていますか？パソコンやスマートフォンを使うことが当たり前になった現在、言葉の意味を理解していなくとも、日常で利用している人が多いかもしれません。

この記事ではデジタルコンテンツについての解説、デジタルコンテンツの将来性や市場規模について詳しく書いていきます。

デジタルコンテンツとは？意味やメリットについて解説

デジタルコンテンツとは、デジタルデータによってオンライン上で取り扱われる物理的実体のないコンテンツのことを指します。主に書籍やイラスト、音楽、画像、動画などオンライン上でやり取りされる「作品」として消費者に提供したり、デジタルコンテンツをデータ商材として販売する企業やサービスも増えています。

デジタルコンテンツの最大の特徴でありメリットは、インターネット環境とスマホやタブレットなどの端末さえあれば、時間や場所の制約を受けずにコンテンツを楽しめる点です。インターネットといったインフラ環境とパソコン・スマートフォンなどのデバイスの普及により、デジタルコンテンツが消費者にとって身近なものになりました。

世界では38兆円！？デジタルコンテンツの市場規模

出典：経済産業省「コンテンツの世界市場･日本市場の概観」

経済産業省「コンテンツの世界市場･日本市場の概観」によると、2023年の日本のコンテンツ市場規模は約11.3兆円、世界のコンテンツ市場規模は約141.6兆円と言われています。

“世界市場に占める日本市場の割合”が大きく下がり始めた2020年以降を見ると、新型コロナウイルスの影響によって世界的にも市場規模が拡大していることが分かります。

出典：一般財団法人デジタルコンテンツ協会『デジタルコンテンツ白書２０２２』

その中でも”デジタルコンテンツ市場”についてのグラフを見ていきましょう。

出典：経済産業省「コンテンツの世界市場･日本市場の概観」

2023年の日本のデジタルコンテンツ市場規模は約3.6兆円、世界のデジタルコンテンツ市場規模は約38.4兆円と言われています。2014年から2023年の間で常に右肩上がりになっていることから、デジタルコンテンツの需要が高く伸び続けていることが分かります。

日本のデジタルコンテンツ市場規模

2023年現在の日本のデジタルコンテンツ市場規模は約3.6兆円となっていて、2014年と比べて約2.7倍に拡大しています。日本の市場規模で3兆円を超えているものは他にどんなものがあるのかというと、「通信」「酒類」「警備」などがあり、この結果からデジタルコンテンツは私たちの生活の中でより身近なものになっているのが分かります。特に、日本ではゲームコンテンツの拡大が目立ちます。

出典：経済産業省「コンテンツの世界市場･日本市場の概観」/「市場規模マップ」

世界のデジタルコンテンツ市場規模

世界のデジタルコンテンツ市場規模は10年連続右肩上がりで、2023年の市場規模は約38.4兆円、日本のデジタルコンテンツ市場規模の約10倍となっています。世界では、特に映像コンテンツの推移が上がってきています。これはYouTubeやNetflixなど動画配信サービスの普及の影響だと言えるでしょう。

出典：経済産業省「コンテンツの世界市場･日本市場の概観」

電子書籍やYouTubeも？デジタルコンテンツの種類

デジタルコンテンツは、紙媒体やCD・DVDなど従来のアナログコンテンツとは違って、データをデジタル化して保存しています。つまり、どれだけ複製してもデータ自体は劣化しないところが良い点です。

そんなデジタルコンテンツにはどんな種類があるのでしょうか？

• 電子書籍(新聞・マンガ・雑誌など)
• YouTubeなど動画配信サービスにアップロードされる動画
• SNSに投稿されるイラストや写真素材
• ストリーミングができる音楽
• ダウンロードができるゲームアプリ
• オンラインサロンや有料note

…など。他にもたくさんのデジタルコンテンツがあります！

ここでは、主に知られているデジタルコンテンツを3つ紹介していきます。

音楽

今まではカセットテープ・CDなどのアナログコンテンツを物理的に入手して、再生機器で聴くという方法が主流でした。

現在はYouTubeやAppleMusic、Spotifyなどのサブスクリプションでデジタルコンテンツ化された音楽をダウンロード・ストリーミングすることが可能になり、手軽なコンテンツとなりました。

出典：「Spotify」

映像

これまで、ドラマや映画といったコンテンツは、テレビや映画館、レンタルビデオ店でDVDを借りるのが一般的でした。

現在はスマホやタブレットが普及したこともあり、場所や時間を問わずコンテンツを視聴することが主流になりました。Netflix、Hulu、Amazon Prime Videoなどの動画配信サービスでは、デジタルコンテンツ化された映像を定額制でいつでもどこでも何回でも視聴することができます。

出典：「Netflix」

また、コンサートや演劇など会場で視聴することはアナログコンテンツだと言えますが、最近ではインターネット上で生配信をするアーティストも数多くいます。これはデジタルコンテンツだと言えるでしょう。

ゲーム

ゲームソフトやハード機を購入してプレイするのが一般的だったゲームは、他のコンテンツと比べて比較的早い段階でデジタル化が進んでいた分野です。現在はゲーム機本体やパソコン・スマートフォンにデジタル化されたゲームをダウンロードするだけでプレイができるようになりました。

出典：「ポケモンGO 公式サイト」

世界的には、ネットワーク接続を前提にゲームコンテンツが動作するオンラインプラットフォームの割合が高い傾向にあります。

出典：日経Xトレンド「世界ゲーム市場は約22兆円に　国内市場はゲームアプリが1.3兆円」

デジタルコンテンツの将来性

市場規模が年々拡大しているデジタルコンテンツ市場。将来性はあるのでしょうか？

• 通信技術・AI・IoTなどのIT技術の進化
• デジタル技術を活用した制作・編集ソリューションの普及
• 新型コロナウイルスの巣ごもりスタイルの定着
• デジタルコンテンツの販売や広告収入でマネタイズ化ができる

5Gなどの通信技術やAI・IoTなどのIT技術は将来的に更に進化すると予想されています。また、デジタル技術を活用した制作・編集ソリューションの普及によって、デジタルコンテンツの創作が容易になりプロとアマチュアの境界線がなくなるほどクオリティの高いコンテンツが創作されるでしょう。

そして、新型コロナウイルスの影響でデジタルコンテンツの需要が更に高まったと言えます。例えば、外に出かけるのではなく動画配信サービスを利用して家で映画を見たり、旅行会社が提供するオンラインツアーに参加して海外旅行気分を味わったりなど、デジタルコンテンツは人々の生活に関わる幅広い分野で活躍していきます。

こういった面から、デジタルコンテンツは将来性が高い分野だと言えます。

出典：首相官邸「『デジタル時代のコンテンツ』戦略の方向性と課題の整理」

デジタルコンテンツまとめ

この記事では、デジタルコンテンツについて、種類や市場規模、将来性について解説しました。

インターネットやスマートフォンの普及により、音楽や映像、電子書籍、ゲームなどデジタル化したコンテンツで消費することが当たり前の時代になりました。

デジタルコンテンツの将来性は高く、市場規模は今後も更に拡大していきます。将来的にはアナログコンテンツが無くなり、全てデジタル化する時代が来る可能性もあります。

これからの時代は、デジタルコンテンツが自己表現やコミュニケーションのツールとして深く浸透していき、人々の生活にとって欠かせないものとなるでしょう。

【最新版】Instagram（インスタ）キャンペーン成功事例13選

私たちの生活に欠かせない存在となったInstagram（インスタ）。今では個人での利用だけではなく企業がPR用のアカウントとしてInstagram（インスタ）を利用することも当たり前な時代になりました。

この記事では、2023年に行われた最新のInstagram（インスタ）キャンペーン成功事例13選を紹介していきたいと思います。

Instagram（インスタ）キャンペーンとは？

Instagram（インスタ）キャンペーンとは、集客や認知拡大、フォロワー獲得を短期間で目指すことができるユーザー参加型マーケティングの1つです。

• 「フォロー&いいねでプレゼント応募完了！」
• 「フォロー&コメントでキャンペーンに参加しよう！」
• 「#〇〇〇がついた投稿の中から抽出でプレゼント！」

こういった投稿を見たことがある方は多いかと思います。これはすべてInstagram（インスタ）キャンペーンによるものです。

インスタユーザーは「いいね」「コメント」「フォロー」など簡単な動作で参加することができ、その動作がキャンペーン実施側のエンゲージメント増加に繋がります。拡散力が高いSNSは、短期間にブランド認知拡大することができるため、多くの企業が活用し成果を出しています。

簡単にプレゼント応募ができたり、短期的にフォロワー増加が目指せるInstagram（インスタ）キャンペーンは、インスタユーザーとキャンペーン実施側双方にメリットがあると言えます。

Instagram（インスタ）キャンペーンを行うメリット

SNSを利用してプロモーションを行うことは、もはや当たり前という時代になってきていますが、Instagram（インスタ）キャンペーンでは具体的にどのようなメリットがあるのでしょうか？

ここではInstagram（インスタ）キャンペーンを行うメリットを3つに分けて紹介していきます。

①フォロワーが増える！

Instagram（インスタ）キャンペーンは、まずフォローをしてもらうことが条件になっている内容がほとんどです。フォロー条件型のキャンペーンにすれば、通常の投稿よりも早くフォロワーを獲得することができます。フォロワーの獲得は、通常の投稿だけではどうしても時間がかかってしまうので、定期的にキャンペーンを実施してみると良いでしょう。フォロワーの増加がいいね数増加にも繋がります。

ですが、このようなフォロワー獲得方法にはデメリットもあります。キャンペ2ーンの参加目的で一時的にフォローをしているだけというユーザーは、キャンペーン終了後にはフォローを外してしまう可能性もあります。継続的にフォロワーを楽しませることができるキャンペーンの実施や、何よりもキャンペーン実施側の商品やサービスで興味を持ってもらうことが大切です。

②エンゲージメントが増える！

Instagram（インスタ）を運用する上で、「いいね」「コメント」「保存」などのエンゲージメントはとても重要です。Instagram（インスタ）のアルゴリズムが、投稿に対してどれだけのエンゲージメントがあるかによって発見タブやおすすめ表示に載せるかを決めます。つまり、エンゲージメントの増加によってフォロワー外にも投稿の露出が高まる仕組みなのです。

いいねやコメントを応募条件のInstagram（インスタ）キャンペーンにすると、キャンペーンをきっかけにユーザーがいいねやコメントしてくれるようになり、投稿のエンゲージメント率を上げることができます。エンゲージメント率が低いアカウントでもInstagram（インスタ）キャンペーンで抜け出すきっかけを作ると良いでしょう。

出展：HINOME「Instagramのエンゲージメント率とは？計算方法や上げる方法を解説」

③UGCが増える！

UGC（User Generated Contents）とは、ユーザーによって生成されたコンテンツのことを指します。SNS、ブログ、口コミサイトなどのソーシャルメディアに書き込まれた内容やそれらに対する感想まで一般ユーザーによって作られたコンテンツは全てUGCと言います。

Instagram（インスタ）キャンペーンでよく行われているのは、「指定の#ハッシュタグや@メンションをつけて投稿すること」が応募条件のキャンペーンです。このようなキャンペーンであれば、UGCを意図的に増やすことができ、UGCの拡散によってアカウントの認知度向上にも繋がります。また、UGCの情報を元に商品やサービスの購買が決定されることで売り上げアップにも繋がるでしょう。

出展：SNSキャンペーンツール キャンつく「インスタグラムのUGCとは？得られる効果や活用方法を分かりやすく解説」

Instagram（インスタ）キャンペーン成功事例13選

ここからは、キャンペーンの成功事例を3つのジャンル別に紹介していきます。

• フォロー&いいねで応募できるInstagram（インスタ）キャンペーン
• フォロー&コメントで応募できるInstagram（インスタ）キャンペーン
• フォロー&ハッシュタグ付き写真投稿で応募できるInstagram（インスタ）キャンペーン

【成功事例】インスタに”いいね”をするキャンペーン

まずは、”いいね”をするキャンペーンの成功事例も見ていきましょう。

ViCREA/&honey

　　　　　　　　　　　　　　　　　

キャンペーン名	フォロー&いいねでプレゼント アンドハニーフルールを5名様に
応募期間	2023年5月1日（月）～2023年5月14日（日）
応募方法	ハチミツうるおい研究所Instagramアカウント（ @andhoney_lab ）をフォロー&いいね

「ViCREA」はヘアケア・スキンケア商品の製造販売を行っている会社で、ハチミツうるおい研究所Instagramアカウント（ @andhoney_lab ）を運用しています。

このInstagram（インスタ）キャンペーンは、フォローと投稿にいいねをするだけの簡単な応募方法で、7000件を超えるいいねを獲得しています。そして、当選確率をあげようとプラスでコメントも残していくユーザーもいます。結果エンゲージメントが上がり、フォロワーの獲得や商品認知に繋がります。

MAIMO

　　　　　　　　　　　　　　　　

キャンペーン名	新色発売を記念してフォローandいいねでプレゼントキャンペーン
応募期間	2023年5月2日（火）～2023年6月2日（金）
応募方法	MAIMO公式Instagramアカウント（ @maimo_japan ）をフォロー&いいね

「MAIMO」はスーツケースの日本発祥ブランドで、MAIMO公式Instagramアカウント（ @maimo_japan ）を運用しています。

このInstagram（インスタ）キャンペーンは、フォロワー数を獲得したいアカウントにとってうってつけのキャンペーンです。また、このキャンペーンの特徴は、当選後商品を受け取った後必ず商品の投稿をすることが条件になっています。PR投稿を兼ねたキャンペーンになっていました。

アインファーマシーズ/AINZ&Tulpe,BATHCOM

　　　　　　　　　　　　　　　　

キャンペーン名	おふろあがりはタオルじゃなくて？オイルで拭く！抽選で10名様に「BATHCOMボディオイル」をプレゼント！
応募期間	2023年5月5日（金）～2023年5月11日（木）
応募方法	AINZ&Tulpe公式Instagramアカウント（ @ainztulpe.official ）とBATHCOM公式Instagramアカウント（ @bathcom_jp ）の両方をフォロー&いいね

「アインファーマシーズ」は調剤薬局やドラッグストアなどのチェーン店を運営する会社で、そのドラッグストアのうちの1つのAINZ&Tulpe公式Instagramアカウント（ @ainztulpe.official ）を運営しています。

このInstagram（インスタ）キャンペーンは、2つのInstagramアカウントのコラボキャンペーンになります。AINZ&TulpeだけではなくBATHCOMのInstagramアカウントにも同じ画像や内容のキャンペーン投稿がされていました。お互いのアカウントから流入が見込めるでしょう。

Haier/吸引式床拭き掃除機MIZUKI

キャンペーン名	吸引式床拭き掃除機「MIZUKI」発売記念キャンペーン
応募期間	2023年5月11日（木）～2023年5月31日（水）
応募方法	Haier公式Instagramアカウント（ @haier_japan ）をフォロー&いいね

「Haier」は中国のグローバル電機メーカーで、Haier公式Instagramアカウント（ @haier_japan ）を運用しています。

このInstagram（インスタ）キャンペーンは、フォローといいねで投稿のエンゲージメントを上げ、新製品吸引式床拭き掃除機「MIZUKI」の認知度を上げるためのキャンペーンになると思います。外国のメーカーではありますが、日本向けのアカウントはフォロワー数70000人を超えている大成功アカウントです。

【成功事例】インスタに”コメント”をするキャンペーン

次に、”コメント”が書き込まれるキャンペーンの成功事例も見ていきましょう。

日本コカ・コーラ/AQUARIUS(アクエリアス)

　　　　　　　　　　　　　　　　　　

キャンペーン名	アクエリアスは進む人のそばに
応募期間	2023年5月8日（月）～ 2023年6月25日（日）23:59
応募方法	アクエリアス公式Instagramアカウント（@aquarius_jp）をフォロー&コメント

「日本コカ・コーラ」はコカ・コーラをはじめとする清涼飲料水を製造販売する会社で、アクエリアスをPRするアクエリアス公式Instagramアカウント（@aquarius_jp）を運用しています。

このInstagram（インスタ）キャンペーンは、フォローとコメントをするだけでアクエリアスがもらえるキャンペーンに応募できるというものでした。抽選で合計1,020名に当たる大型キャンペーンなので、参加しようとする人が増え投稿のエンゲージメントもあげられると思います。

明治/明治北海道十勝生モッツアレラ

　　　　　　　　　　　　　　

キャンペーン名	『HARIO ガラス製プレート＆明治北海道十勝生モッツァレラセット』プレゼントキャンぺーン
応募期間	2023年4月26日（水）～2023年5月14日（日）
応募方法	明治北海道十勝生モッツァレラ公式Instagramアカウント（ @meiji_tokachi_mozzarella ）をフォロー&コメント

「明治」は菓子、牛乳、乳製品などを扱う大手食品会社で、明治北海道十勝生モッツァレラをPRする明治北海道十勝生モッツァレラ公式Instagramアカウント（ @meiji_tokachi_mozzarella ）を運用しています。

このInstagram（インスタ）キャンペーンは、フォローとコメントをするだけで明治北海道十勝生モッツァレラと耐熱ガラス製プレートがもらえるというキャンペーンです。特徴的なのが、「チーズの絵文字でコメント」するだけという点です。元々フォローとコメントという参加ハードルの低いキャンペーンではありますが、絵文字1つをコメントに残すだけで良い応募条件は更に参加しやすいキャンペーンになったと思います。

PILOT

　　　　　　　　　　　　　　　　　　

キャンペーン名	PILOT 3rd Anniversary Campaign
応募期間	2023年4月25日（火）～2023年5月12日（金）
応募方法	PILOT公式Instagramアカウント（ @pilot_corporation ）をフォロー&コメント

「PILOT」は筆記用具や手帳などのステーショナリーの製造販売を行っている会社で、PILOT製品をPRするPILOT公式Instagramアカウント（ @pilot_corporation ）を運用しています。

このInstagram（インスタ）キャンペーンは、コメントの内容が「この春、あなたが書きたいこと」「この春、欲しい文房具」「PILOT公式Instagramは〇周年!」の3種類に決められていますが、どれも簡単な内容やクイズになっていて参加ハードルは低いものになっています。

アイリスオーヤマ/ふとん乾燥機カラリエシリーズ

　　　　　　　　　　　　　　　

キャンペーン名	600万台突破記念ふとん乾燥機プレゼントキャンペーン
応募期間	2023年4月28日（金）～2023年5月5日（金）
応募方法	アイリスオーヤマ公式Instagramアカウント（ @iresohyama ）をフォロー&コメント

「アイリスオーヤマ」は生活用品の企画、製造、販売をしている会社で、アイリスオーヤマの製品をPRするアイリスオーヤマ公式Instagramアカウント（ @iresohyama ）を運用しています。

このInstagram（インスタ）キャンペーンは、「いつ・どんな時にふとん乾燥機を使いたいか」をコメントするだけの簡単な応募方法で、コメントは1300件近く寄せられていました。通常投稿自体もかなり本格的に行っているアカウントですが、定期的にキャンペーンを行うことで公式Instagramアカウントを更に盛り上げているようです。

【成功事例】インスタに”ハッシュタグ”を使用するキャンペーン

最後に、”ハッシュタグ”を使用したキャンペーンの成功事例を見ていきましょう。

“ハッシュタグ”を使用する投稿は、ユーザーが写真を投稿する際にキャプション内に”ハッシュタグ”を入れて投稿する場合が多いです。

クレハ/NEWクレラップ

　　　　　　　　　　　　　　　　

キャンペーン名	おにコレ ONIGIRI COLLECTION
応募期間	2023年4月17日（月）～2023年5月21日（日）
応募方法	クレハおにぎりプロジェクト公式Instagramアカウント（ ＠krewrap_onigiri ）をフォロー&ハッシュタグを使用して写真投稿

「クレハ」は日本の化学メーカーで、NEWクレラップを製造販売しています。

このInstagram（インスタ）キャンペーンは、NEWクレラップの公式Instagramアカウントとは別で作られた「クレハおにぎりプロジェクトアカウント（ ＠krewrap_onigiri ）」のフォロワーや認知度を増やすためのキャンペーンかと思われます。

NEWクレラップを使用して作ったおにぎりを投稿するといった応募条件は、「ユーザーがどのようにNEWクレラップを使用しているのか」「どんなおにぎりアイデアがあるのか」を知ることができ、ユーザーを楽しく参加させることができるキャンペーンになっています。また、春夏秋冬年4回の開催で、季節イベントにすることで更に盛り上げることができるイベントになるでしょう。

日本ペットフード

　　　　　　　　　　　　　　　　　　

キャンペーン名	うちの子オーダーメイドグッズ・コンパクトミラーが当たる 写真投稿キャンペーン
応募期間	2023年4月28日（金）～2023年5月15日（月）
応募方法	日本ペットフード|小動物用Instagramアカウント（ @nipponpetfood_smallanimals ）をフォロー&ハッシュタグを使用して写真投稿

「日本ペットフード」は日本のペットフードメーカーで、日本ペットフード|小動物用Instagramアカウント（ @nipponpetfood_smallanimals ）を運用しています。

このInstagram（インスタ）キャンペーンは、「うちの子」の写真で作る世界に一つだけのかわいいペットのミラーと小動物用フードがプレゼントされる豪華なキャンペーンです。また、キャンペーン期間中にフォロワー数が5000人に到達すると、更に当選者を増やすといった応募したくなるようなキャンペーンになっています。

ミサワホーム

　　　　　　　　　　　　　　　　　

キャンペーン名	ミサワホームオーナーさま限定！Instagramフォトコンテスト【わが家のお気に入り】をシェアしてプレゼントを当てよう！
応募期間	2023年4月14日（金）～2023年5月14日（日）
応募方法	ミサワホーム公式Instagramアカウント（ @misawahomes ）をフォロー&ハッシュタグを使用して写真投稿

「ミサワホーム」は日本のハウスメーカーで、ミサワホーム公式Instagramアカウント（ @misawahomes ）を運用しています。

このInstagram（インスタ）キャンペーンは、ミサワホームのオーナー限定で参加できるキャンペーンで『#わが家のお気に入り2023 』＆『#ミサワホームオーナー 』の2つのハッシュタグをつけて写真投稿をします。普段は見ることのできないミサワホームオーナーの家の雰囲気(UGC)が増えることで、ミサワホームで家づくりを考えている人にとって有益な情報となるでしょう。

ほっともっと

　　　　　　　　　　　　　　　　　　

キャンペーン名	#ほっともっとでお花見 SNS投稿キャンペーン
応募期間	2023年4月14日（金）～2023年5月7日（日）
応募方法	ほっともっと公式Instagramアカウント（ @hottomotto_official ）をフォロー&ハッシュタグを使用して写真投稿

「ほっともっと」は持ち帰り弁当のチェーン店を運営している会社で、ほっともっと公式Instagramアカウント（ @hottomotto_official ）を運用しています。

このInstagram（インスタ）キャンペーンは、ほっともっとメニューでお花見をしているところを投稿するというで、インスタならではの映えや季節感を感じられるキャンペーンになっています。写真付きのUGCが増え、ほっともっとにとってもユーザーにとっても良いキャンペーンだと思います。

アサヒビール/贅沢搾り

　　　　　　　　　　　　　　　　　

キャンペーン名	#贅沢搾りと幸せ時間 投稿キャンペーン
応募期間	2023年4月17日（月）～2023年5月21日（日）
応募方法	贅沢搾り公式Instagramアカウント（ ＠zeitaku_s ）をフォロー&ハッシュタグを使用して写真投稿

「アサヒビール」は日本の大手ビールメーカーで、贅沢搾り公式Instagramアカウント（ ＠zeitaku_s ）を運用しています。

このInstagram（インスタ）キャンペーンは、贅沢搾りの写真を用いて投稿されることで、どんなシーンで飲んでいるかやどんな食べ物と合わせて飲んでいるかなどユーザーの様々な情報を知ることができます。また、指定のハッシュタグを見ていくと人気のフレーバーを知ることができます。

Instagram（インスタ）キャンペーンまとめ

この記事では、2023年最新版Instagram（インスタ）キャンペーン成功事例を紹介しました。

参加ハードルを低くしたり、プレゼントを豪華にしたり、Instagram（インスタ）キャンペーンの効果を最大限に上げるために、アカウントによって様々な工夫が見られました。

認知度や購買意欲の向上、フォロワーを増やすためには、通常の運用を続けていくことも大事ですが、Instagram（インスタ）キャンペーンを活用していくことで大きな成果を得られる場合もあります。ユーザーが参加したくなるようなキャンペーン内容を考え、運用していきましょう。